Resumo:
O presente artigo analisa a construção do mito da marca dentro do enredo cinematográfico, bem como atrela a evolução da personagem em paralelo ao arquétipo da marca. Para tanto, levantam-se duas hipóteses de inserções da Nike dentro do enredo do filme Homem-Aranha, de 2002 (Sam Raimi). Por meio de metodologia qualitativa, com a análise bibliográfica de estudiosos da Mitologia, como Barthes, Campbell e Camargo; assim como da obra de Mark e Pearson, além da análise do enredo do filme. É possível notar que a marca Nike se fortalece perante o seu público-alvo quando tem o seu arquétipo associado ao arquétipo principal do filme (Herói). Da mesma forma, a mensagem do enredo, por meio das cores e enquadramento que valorizam a marca, é completada pelo que ela essencialmente evoca.
Ficha Técnica:
INTEGRANTE(S) DO TRABALHO:
Thálita Agante Fernandes
ORIENTADOR(ES):
Profª Mª Mariangela Fazano Amendola